重温美好童心，大白兔60周年巡展第五站登陆北京富力广场！_时尚芭莎

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“大白兔”是国货经典，是民族品牌，是“上海冠生园食品有限公司”旗下的核心资产，品牌年轻化是“大白兔”近年来的品牌发展战略，秉承在传承中创新，既经典亦时尚的原则，深度挖掘“大白兔”品牌文化，先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“巨牛轧”、“大白兔奶瓶装”、“大白兔100冰激凌风味奶糖”、“大白兔上海伴手礼”等一系列的广受年轻消费者喜爱的创新产品，为品牌带来活力。

（“巨白兔”礼品装）

同时，在坚持“大白兔”品牌年轻化发展的道路上，近些年更在不断尝试和探索。2015年和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒、2016年和“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款的拿铁咖啡饮品、2017年和“巨人网络”旗下知名游戏“球球大作战”跨界合作推出联名款奶糖包装；

通过一次次创新、有趣的跨界营销，拉近了与年轻消费者的距离，年轻了“大白兔”品牌形象，提升了“大白兔”品牌美誉度，让品牌充满活力。

（大白兔 x Agnes b. 限量版糖果礼盒）

（大白兔 x 中国国家博物馆“四羊方尊”文创糖果礼盒）

（大白兔 x 太平洋咖啡联名款拿铁咖啡饮品）

2018年“大白兔”携手“美加净”

倾情奉献“美加净大白兔奶糖味润唇膏”

近些年，随着中国经济日益强大，国货浪潮日趋回归和崛起，买国货、用国货、晒国货，成为当下年轻人的日常。中国制造越来越成为国之骄傲，新国货正在不断创新，焕发新的活力。

与此同时，上海市委市政府提出了全力打响“上海服务，上海制造，上海购物，上海文化”四大品牌；而上海老字号协会也发起了争当创响上海四大品牌排头兵和先行者的意志和决心，积极推动老字号的创新发展。

“大白兔”正是在国货回潮的背景下，在与法国“Agnes b.”成功合作经验的基础上，顺应当下的消费需求，携手“上海家化”旗下老字号品牌“美加净”，跨界推出“美加净大白兔奶糖味润唇膏”。

美加净创立于1962年，从推出中国第一支护手霜开始，创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”，陪伴着中国女性的美丽事业走到今天，是经典的国民品牌。大白兔诞生于1959年，是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承载着无数人纯真美好的记忆。近年，这两个品牌纷纷激活创新基因，在年轻化的道路上迈出坚实的步伐。美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生，见证了两大国民品牌的又一次“脑洞大开”的强强合作。

这款跨界润唇膏，不仅在包装上延续了大白兔奶糖经典的圆柱造型和糖纸上的视觉形象，巧妙的与润唇膏的形状和设计形成无缝结合，而且还把口味确定为大白兔奶糖味，创新且有趣，上演“回忆杀”；同时，为了体现两个国货品牌强强联手的诚意，跨界款润唇膏的主要成分都是采用乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，又完美保持了大白兔奶糖的经典味道。

“美加净大白兔”奶糖味润唇膏即将面世的消息一出，立即成为消费者、媒体追捧的热门话题，并且得到舆论一致的正面评价，当年9月20日在美加净天猫旗舰店首发预售920套两只装组合，被1秒秒空；9月21日追加1万套两只装组合，3小时售空；10月20日天猫双11正式预售3万套组合装，3天售清；截止到双11的数据，跨界款润唇膏被爆买10万支+ 。

“美加净大白兔”奶糖味润唇膏的成功跨界，进一步提升了“大白兔”的品牌价值和美誉度，进一步增添了品牌活力，印证了网友用精炼的语言来概括当下当红国货品牌的一波波创新操作——“守得住经典，当得了网红”。

2019年“大白兔”携手“气味图书馆”

掀起了一场跨界国潮大秀

60岁的大白兔遇上了10岁的气味图书馆，相似的品牌理念与主张使他们成为了忘年交，大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动，以“回归童年初心”为灵感，用「来点孩子气」为主题，设计了一系列快乐童年香氛产品，玩转国潮大势。这份难能可贵的重返童年礼物同步六一在天猫平台新品首发，与广大童心未泯的潮人们“香”见了。

大白兔60周年巡展X北京富力广场

走进北京的大白兔

借着国潮品牌的崛起之风，2019年6月29日-8月11日，大白兔60周年巡展第五站，来到北京富力广场！小时候我们为得到一颗大白兔奶糖可以高兴上半天，而在如今已然可以轻易得到的今天，却依旧觉得它十分珍贵。大白兔代表着一代人的温情回忆，面对这场“大型童年回忆杀现场”，北京的小伙伴们一定不能错过！

巨型大白兔造型演变立体气膜发光装置走过了上海、苏州、广州、深圳，又空降到了北京！这只巨型大白兔无论是尾巴、耳朵还是各个细节，都真实还原大白兔形象演变过程，相信一定能勾起您的童年回忆。

（大型大白兔发光气膜演变设计效果图）

大白兔糖纸的收藏故事

作为一颗有情怀记忆的国民奶糖，除了记忆中的奶味，还有隐藏在大白兔奶糖里的收藏故事——大白兔糖纸藏品。在上海有这么一位糖纸收藏人曾优良老先生，他至今已经收集了大白兔糖纸50年左右，有厚厚的6本收藏本，基本囊括了大白兔的前身“米老鼠奶糖”，以及如今的大白兔棒棒糖、泡泡糖等200多种糖纸。

现在曾老先生的糖纸藏品也来到了北京富力广场，再次为大家上演大白兔糖纸的演变故事，在“品牌故事区”里有经典糖纸，和属于那个时代的宣传海报等，每一张图都带着浓厚的回忆感。

国潮断货王，在这里通通都可以买到

转眼间，童年记忆中的大白兔已跨过60个年头，但香甜奶味依旧未曾改变。巡展现场随处可见大大小小糖果形装置、大白兔造型印记、经典红白蓝三色……秒回童年的记忆，在这里持续快乐分享。

此次北京富力广场 X大白兔60周年巡展也特意为大家准备了大白兔奶糖售卖区，瓶装、盒装、袋装、巨型糖果等包装应有尽有。不仅如此，更倾情钜献大白兔60周年礼盒糖果，精美外观传递爱的心意，浓郁奶味在唇齿间留香上演满满“回忆杀”。

当然还有刷屏小红书的大白兔X美加净唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、简单好用的大白兔帆布袋、趣味满满的冰箱贴、胶带等……同时这次联名的产品还有和气味图书馆合作的沐浴露、身体乳、护手霜、香薰。依然是记忆中的红白蓝经典配色，兼具实用性和情怀感的正版周边衍生品，满满童年奶糖味的幸福蔓延！

巡展现场除了极具经典情怀的大白兔正版周边衍生品之外，更有超多丰富的趣味玩乐设施，快闪店购物满额即可开启玩乐模式！只要你抓娃娃有心得，娃娃机内的正版周边任你抓取，还有惊喜北京富力广场商户优惠券，幸运的话，有机会免费逛吃玩乐北京富力广场哟！

除此之外，现场还特设弹珠机、丢丢乐、圈圈乐、拔拔乐等互动游戏。拔拔乐就像小时候我们唱的拔萝卜那般，生动趣味好似化身大白兔，拔出正版周边；还有一整个ins风的蓝色游泳池，秒变“帝都新潮网红拍照打卡点”，做个有情怀的时髦人才是今夏的正确打开方式！

线下的福利享乐还不够，参与线上小红书、抖音、大众点评话题＃大白兔60周年巡展－北京富力广场站＃及发布活动定位，现场打卡笔记，即可获得指定大白兔正版周边一份噢；北京富力广场VIVA CLUB会员更有专属优享折扣及大白兔正版周边积分兑换好礼！戒不掉的不是那份甜，而是有大白兔陪伴的特殊记忆，更多惊喜和趣味，就等大家来北京富力广场感受这份独家“甜蜜制造”吧~

这个时代需要有情怀的人，且挖掘情怀是一件极其重要的事情，这也是大白兔60周年巡展的初衷。此次大白兔x北京富力广场60周年巡展，将会在精致卓越的现代化生活气息中，为北京的朋友们挖掘情怀，塑造创新型追求的一场精神盛宴！